11月8日下午，由社会学院和体育学院共同承办的上海大学“海外高端专家引智专项”2018国际大师讲之（二十）在宝山校区社会学院楼516室举行。新西兰奥塔格大学（University of Otago）的Steve Jackson教授为我校师生做了题为“体育、全球媒体和广告对社会的影响”的主题讲座。本次讲座由上海大学社会学院的陆小聪教授主持，社会学院和体育学院的师生共计四十余人参与了此次讲座。

本讲Steve Jackson教授重点阐述了全球化背景下体育、媒体和广告之间的独特关系，讲座围绕着广告和品牌如何支配当代社会生活，以及为什么“体育”作为一种社会制度和文化实践在当代社会成为如此重要的社会现象而展开。讲座首先回顾了广告的起源及其对社会影响。他借用了布迪厄场域的概念，将广告比作一种文化场域展开论述。他认为，广告在当代社会非常重要，因为它已经成为我们文化的一部分，而且成为社会生产和再生产的一个重要的力量。他特别回顾了广告在中国的发展历史，并分别从儒家文化、个人主义和集体主义，以及政党体制和资本主义经济的对比作为视角，分析了中国广告的独特性。进而，他引出了一个重要的议题，即“为什么体育对广告也这么重要？”。他认为，在全球化的背景下，体育领域中的文化殖民化也是普遍存在的，并且分析和列举了西方的广告在中国殖民化的现象。此外，他特别引入了“企业/社团式民族主义”的这一概念，并结合实例，阐述了媒体和广告是在中国实现“殖民文化”的过程。

纵观整个讲座，他通过宏观理论和微观实例结合的方法，为我们阐述和展示了一个全球化时代，体育、媒体、广告相互影响的画面。在全球化的时代，国家已不断成为一个消费和生产的目标。而生活在这个文化场域的个体，也已经直接或间接的被这种全球商业所概念化，进而被转变为消费者。而实现这一转变的一种重要力量就是各国企业所推进的“企业民族主义”。他的讲座让我们从“文化殖民化”和“企业民族主义”的理论视角，更好地理解了全球化时代的体育、媒体对社会的影响的过去、现在和未来发展趋势 。

在讲座的互动环节，他与我校师生围绕着体育、全球媒体和社会影响的未来走向，以及未来的体育大型赛事中的媒体将扮演什么样的角色，电子竞技体育将如何影响人们的体力活动等热点议题展开了广泛而深入的探讨。他针对每个问题分别给与了耐心的回答和解释。整个讲座活动讨论热烈而深入，师生们纷纷表示收获颇多，期望他未来能够与我校有更深入的科研合作。

Steve Jackson教授曾任国际体育社会学学会（ISSA）主席（2006-2015）， 是北美体育社会学学会（NASSS）、国际社会学学会（ISA）和国际体育科学与体育理事会等专业联盟会员，并主持或参与多项国际研究事务。迄今为止以，他以第一作者和合作者的身份在国际学术期刊发表了70多篇学术论文，出版了20余部专著，撰写了45个书籍的章节。此外，Steven Jackson教授，曾担任南非约翰内斯堡大学、布拉格查尔斯大学、芬兰于韦斯屈莱大学、国立台湾师范大学、巴拉那河联邦大学等大学的客座教授。曾先后4次与美国、加拿大和新西兰国际名校合作，开展国内国外的合作研究；并以咨询顾问身份参加过10余次国际研究工作。（申亮）